Les ventes de télévision ont chuté dans le monde: les prix peuvent être réduits mais pas pour
D'avril à juin, les fabricants ont envoyé 45,17 millions de téléviseurs, ce qui est assez petit par rapport au début de l'année - une baisse de 5%. Au premier semestre, 92,72 millions de panneaux ont été vendus - 5,8% de moins que dans la même période l'an dernier. La principale raison des analystes est l'augmentation de l'inflation en Europe et aux États-Unis, à mesure que les prix augmentent, et le pouvoir d'achat est en baisse.
Les verrouillage étaient un facteur légèrement moins important en raison de nouvelles épidémies Covid-19 en Chine, au cours desquelles les usines et les magasins sont fermés. La troisième raison de la réduction des ventes a été la guerre de la Russie avec l'Ukraine. Trendforce estime que les problèmes de ces régions ont grandement affecté le marché mondial.
Au cours du second semestre, de juillet à décembre, les fabricants expédient traditionnellement plus de téléviseurs, mais les mois restants de 2022 peuvent ne pas être aussi rentables que d'habitude. Selon les prévisions de Trendforce les plus optimistes, environ 202 millions d'appareils seront vendus dans l'année, soit 3,8% inférieur à 2021. Les experts n'excluent pas que le marché peut couler jusqu'à 200 millions d'unités.
Les fabricants sud-coréens populaires de Samsung et de LG seront gravement touchés, ce qui occupe ensemble 33% du marché. Trendforce a noté que la vente de Samsung a chuté de près de 30% au dernier trimestre et, dans le calcul annuel, il peut être réduit de 8% (38 millions d'unités). LG prédit des réductions d'approvisionnement de 11,6%, jusqu'à 25,7 millions d'appareils. Samsung a plusieurs plantes dans différents pays, notamment dans la région de Kaluga en Russie.
En mars 2022, la société a suspendu la production à l'entreprise russe pour des problèmes de logistique et n'a repris qu'en juin exclusivement pour l'exportation. Les produits Samsung seront apportés à la Russie des pays voisins en raison des importations "parallèles", mais même un arrêt temporaire de l'usine peut affecter la performance annuelle du fabricant et de l'ensemble du marché.
Les entreprises chinoises Hisense, TCL et Xiaomi ferment les cinq meilleurs leaders de la télévision. Le premier se classe quatrième, mais les estimations de Trendforce, la seule peut être dans plus et vendre 4,3% de téléviseurs supplémentaires (22,7 millions). L'entreprise peut atteindre la deuxième place. TCL essaie de gagner les marchés américains et européens, mais n'a pas réussi beaucoup de succès.
En raison des problèmes ci-dessus de sa vente dans ces régions, ils étaient assez faibles et, selon les experts, le chiffre terminé baissera de 3,6%. Xiaomi devrait maintenir sa position et vendre les mêmes panneaux qu'en 2021. Les overclockers rappellent qu'en 2020, la demande de téléviseurs a fortement augmenté dans le contexte des pandémies et des serruriers, de sorte que les fabricants avaient à peine le temps de fournir au marché la quantité requise de marchandises.
Maintenant, ces appareils ne sont pas si nécessaires aux personnes et les entreprises ont rencontré des produits excédentaires. Il est probable que les détaillants réduiront bientôt les prix pour vendre les modèles accumulés avant la sortie de nouveaux. Cependant, les Russes ne calculent pas les remises, car le fonctionnaire Samsun, LG et de nombreux fabricants sont fermés en raison de l'invasion de l'Ukraine.
Les importations "parallèles" crée des coûts logistiques supplémentaires, de sorte que les prix de détail ne font que l'augmenter. Plus tôt, ils ont écrit qu'en Russie, ils pourraient être interdits de vendre n'importe quelle technique de Xiaomi. Smart International Distribution Limited a soumis au tribunal de Moscou exigeant qu'il lui soit transféré pour tous les produits d'une marque bien connue.