Le diable de la guerre ne porte pas Zara. Comment la mode ukrainienne a changé après une invasion à l'échelle complète
L'accent a parlé avec les designers et experts ukrainiens et a appris comment la guerre avec la Fédération de Russie a changé le marché de la mode en Ukraine. La semaine de la mode ukrainienne a été fondée en 1997 et a été la première semaine de la mode en Europe centrale et orientale. Avant une invasion complète à l'échelle, l'événement assisté par des milliers d'invités a eu lieu deux fois par an. Après le 24 février 2022, UFW montre à Kiev.
Le projet coopère actuellement avec Western Fashion Weeks, où des marques de vêtements ukrainiennes sont présentées. Ainsi, pendant deux saisons, dans les conditions d'une guerre à grande échelle, l'UFW a présenté 53 marques à Berlin, Budapest, Copenhague, Los Angeles, Vienne, Madrid et Londres. Irina Danilevskaya est l'une des co-fondateurs de la Fashion Week ukrainienne.
Dans un commentaire sur l'objectif, elle explique comment la guerre avec la Russie a changé le marché de la mode ukrainien - le segment intérieur a diminué et les ventes de vêtements de mode ont considérablement diminué. La seule possibilité de marques pour survivre pendant l'agression russe est de sauver les équipes et de promouvoir activement des collections sur le marché international.
Selon elle, la guerre et la résistance du peuple ukrainien aux envahisseurs russes ont provoqué l'émergence de symboles nationaux dans les vêtements. Cependant, l'apparence des armoiries ne signifie pas que la marque sera achetée. "La chose la plus importante pour les entreprises", explique Irina Danilevskaya, "cet ADN ne change pas. Pour acheter des acheteurs et des clients" quoi "une marque particulière. Ils ont vu la stabilité et la cohérence.
Par conséquent, les marques les plus réussies ont pu exprimer leur attitude envers la guerre individuelle ". Il est difficile de l'appeler une tendance, mais nous ne pouvons que mentionner comment au début d'une invasion complète des designers ukrainiens et de leurs équipes ont cousu des vêtements et des choses nécessaires pour l'armée. La quantité de forces armées a augmenté rapidement, Tri, sont apparus.
Les concepteurs ukrainiens ont aidé l'État à fournir à nos militaires tout ce qui est nécessaire - du linge à l'équipement. UFW se prépare maintenant pour la nouvelle saison. Il y aura 35 autres designers ukrainiens lors de défilés de mode au Royaume-Uni, au Danemark et en Allemagne ", explique UFW Head. Après la guerre, la société espagnole Inditex, qui possède des marques de marchés de masse Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear Dut. En Ukraine.
Malgré la réduction des bombardements des grandes villes, les opérations efficaces de la défense aérienne et le retour d'autres marques mondiales, Inditex n'est pas pressé de retourner dans le pays. Dans les médias, même il y a une nouvelle que l'entreprise envisage l'option de renouveler travailler en Russie mais pas en Ukraine.
Danilevskaya Il parle des perspectives du marché de masse ukrainien, capable de remplacer les marques occidentales par une catégorie de prix accessible à la plupart. Mais il y a trois problèmes - réduisant le pouvoir d'achat, la violation de la production, les ventes et les sorties de personnel. En général, l'attention au marché intérieur des marques a considérablement augmenté après la révolution de la dignité en 2014.
Et les Ukrainiens étaient disposés à acheter des t-shirts, des robes, des couches de production ukrainienne. Parfois, le nombre de marchés de marques de masse diminuait. Certains n'ont pas résisté à la concurrence, certains "payés" pour des choses de mauvaise qualité, certains ont mal calculé l'économie de leur entreprise ", explique le chef de l'UFW. L'interlocuteur note que malgré la réalité militaire, la plupart des marques de mode sont restées en Ukraine.
Harper's Bazaar's Bazaar Magazine. L'expert estime qu'une invasion complète à l'échelle de la Fédération de Russie a fondamentalement changé le paysage ukrainien à la mode. Certaines marques ukrainiennes de luxe ou fermées ou interrompues. L'industrie de la mode ukrainienne n'est pas seulement économiquement mais physiquement.
L'interlocuteur se souvient de la façon dont un projectile russe se trouvait dans l'usine de marque Andre Tan en raison d'un autre bombardement de la région de Kharkiv. En conséquence, il a arrêté la production. "Il reste également que plus de cinq millions de femmes et d'enfants ukrainiens sont devenus des réfugiés. Et dans l'industrie de la mode, un grand pourcentage de travailleurs - ce sont les femmes.
De nombreuses couturières ont été libérées parce qu'elles ont quitté le pays à cause de la guerre. Ce sont ceux Les gens qui sont capables de travailler avec leurs mains et c'est un long processus d'apprentissage. Ces femmes ont trouvé leur spécialité dans les pays de l'UE. L'Ukraine perd un personnel précieux et à cause de cela, il y a maintenant une pénurie "- explique Focus Roman Timofeev.
Après une invasion complète de la Fédération de Russie, les chansons patriotiques ukrainiennes, les vêtements et le design traditionnels ont gagné une nouvelle vague de popularité. Cependant, certains fabricants abandonnent la qualité et la conception créative, spéculant sur le symbolisme national.
Par exemple, l'image du patron patroni est activement utilisée (le chien d'assistance du SES, qui aide les sapeurs à échanger le territoire libéré), T -Phirts avec l'inscription "Bonsoir, nous sommes d'Ukraine" À la chanson appropriée, le gâteau "Ghost of Kiev", combus sous le nom "Bucha-Commbuch" et Saucisse "Forces armées". En raison de l'utilisation fréquente des symboles de la guerre dans la société ukrainienne, des discussions assez aiguës ont commencé à émerger.
Certains croient que c'est la popularisation de l'Ukraine et la distinction délibérément de l'espace d'information russe. D'autres blâment les spécialistes du marketing de parasites sur la guerre et le manque de style, appelant une créativité similaire "Bajraktarschyna" et "Sharovar Region". "Cela est sûr de se produire. Il est clair que le goût de masse sera toujours plus simplifié. Il n'y a rien de mal à cela", dit Timofeev. Ukrainien Le Code national.
Le même éclat de conception de vêtements primitifs était en 2014-2015. Au fil du temps, la tendance a laissé et est restée des produits de qualité, et ceux qui ont fait des shirts en T avec un trident ont été fermés. Il y a maintenant en demande et il est Important pour le satisfaire. De nombreux Ukrainiens veulent porter un t-shirt avec un drapeau bleu et jaune parce qu'ils se sentent fier et veulent en parler au monde ", explique l'expert.
L'interlocuteur note - en Ukraine, il existe de nombreuses marques de vêtements qui intègrent des symboles nationaux harmonieusement et réfléchis. En plus de la marque Bevza, qui a créé des colliers et des boucles d'oreilles sous la forme d'épillets de blé, Timofeev mentionne la collection du projet GUNIA. "Une partie de la maison s'est effondrée à Borodyanka de la région de Kiev après la touche du projectile russe.
Il était évident que dans le cabinet de cuisine dans l'un des appartements du navire en céramique sous la forme d'un coq. Les Ukrainiens ont commencé à utiliser ce coq En tant que symbole, les boucles d'oreilles et les bracelets. Olena Zelenska apparaît souvent dans de tels bijoux maintenant », explique Timofeev.
L'interlocuteur estime que l'absence d'un marché de masse occidental permettra aux marques ukrainiennes de se développer, car le prix bas des grandes entreprises n'a pas permis de concurrencer les fabricants étrangers. Cependant, après avoir acheté une chose peu coûteuse dans les marques Inditex, le consommateur a parfois reçu une mauvaise qualité des marchandises.
"Bien sûr, lorsque Zara et H&M sont partis, cela a créé un trou dans la fermeture du besoin de consommateurs et les filles sont désormais complètement passées aux marques et styles ukrainiens de la direction différente. I, en tant que représentant de l'industrie de la mode, peut dire que le La communauté de la mode ne manque pas les marchés de masse "Nous avons compris que le prix des vêtements était la priorité.
Et maintenant, les marques ukrainiennes ont la possibilité de répondre à la demande. De plus, l'Ukraine est un pays très à la mode, "explique Timofeev. Après l'invasion russe dans la garde-robe des Ukrainiens, Khaki est devenu plus fréquent - une nuance de vert, rappelant la couleur de l'équipement militaire. Certaines marques ont fait des collections de camouflage. " Je me souviens de Khaki et d'imprimés militaires depuis 2014.
À cette époque, il y avait une tendance sur une militaire élitiste, qui fait référence à l'esthétique des officiers britanniques. Puis il a estimé que dans la garde-robe des civils ordinaires, des accessoires militaires et des kaki étaient inappropriés parce que ces choses étaient qualifiées de militaire. Pour moi, c'est une question de respect, car si vous êtes civil, vous ne pouvez pas essayer l'image de l'armée.
C'est un manque de respect pour ceux qui ne portent pas seulement ces choses - mais donnent leur vie à l'avant. Si vous vous habillez, allez à la guerre, "Timofeev est convaincu. Ahmad Swedan est directeur technique de la marque Sabina Bambino. Après le début d'une invasion à l'échelle complète, la société a déménagé de Kiev à Paris. L'expert raconte comment de Économisez des affaires dans la guerre et la migration forcée.
"Nous sommes une marque de mode haute, nous existons depuis plus de quatre ans, mais maintenant nous sommes obligés de redémarrer, car après le début de la guerre, tout s'est arrêté - il ne s'agit même pas de la production . À ce stade, nous créons un plan d'affaires, à la recherche d'investisseurs français.
Nous participons également au mode Institut Français de la - c'est l'un des meilleurs du monde des instituts de mode, en conséquence, trois marques qui coopéreront avec les principaux médias de mode, nous participons à ce projet et avons l'intention de produire un nouveau Collection, avant de publier une nouvelle collection, créez un étourdissement autour de nous ", explique Ahmad Swedan Focus.
Le directeur technique de Sabina Bambino précise que malgré la localisation géographique, la marque est positionnée comme ukrainien. Cependant, il n'a pas d'ornements ou de symboles nationaux. Sabina Bambino. Les vêtements sont créés la vie quotidienne. "Il est important de dire que nous venons d'Ukraine. Pour parler de notre pays. De plus, il y a beaucoup d'aide et une attitude appropriée.
Si nous parlons des tendances actuelles dans le pays, je ne pense pas qu'il soit possible d'appeler un T -Shirt de mode avec un "Ship militaire . . . " imprimé. C'est juste une impression. Certaines marques qui ont montré que l'Ukraine sur la scène mondiale a quitté le pays. La production reste là car elle est bon marché. Aucune marque qui n'attend à Paris, en Italie ou en Espagne ", explique Akhmad Swedan.