Le contrat des forces armées pour Chizburgers: Ministère de la Défense Tiktok et sa publicité scandaleuse - pourquoi elle fonctionne

Le Tiktok Social Network a lancé une vidéo pour promouvoir le contrat 18-24, qui a calculé le nombre de Chizburgers qui pourraient être achetés pour un million de hryvnias. Pour 1 million, qui est promis pour un contrat avec les forces armées, vous pouvez acheter 15 625 Chizburgers.

Les Ukrainiens ont été indignés, car le ministère de la Défense voient-ils ces défenseurs de 18 à 24 ans - "Hungry on the Chizbergers" et au cœur de la lumière? Elle a également explosé à Tiktok au détriment des raisons pour lesquelles les jeunes ont été impliqués dans les forces armées par un million et McDonalds, et ceux qui avaient 25 ans - par la contrainte et ainsi des perles.

Avec le psychologue militaire du groupe d'ingénierie de la 67e brigade mécanisée distincte Andriy Kozynchuk Focus a découvert si une telle publicité fonctionnerait et comment les militaires seront en motivation générale pour les jeunes. "Comme l'a dit les spécialistes du marketing intelligent, la publicité ne devrait pas être appréciée, elle devrait attirer l'attention. Et comme vous pouvez le voir, vous avez fait attention.

Tout, la publicité fonctionne, même si cela ressemble à un crrinko. Si vous voulez que le produit devienne populaire, vous devez parfois faire une campagne publicitaire qui provoque une réaction, même si cela semble étrange. " La publicité peut être sans valeur, drôle ou même un peu offensante, mais si elle a attiré l'attention, la mission est remplie.

À titre d'exemple, le scandale d'automne avec la campagne publicitaire de la troisième brigade d'assaut, qui a été accusée de sexisme et de femmes humiliées. La plupart des affiches publicitaires représentent des femmes avec ou sans militaire et elle est écrite: "J'adore le troisième assaut.

" Sur les affiches, une fille étreint l'armée, assise devant lui sur une moto, dans une autre militaire reflétée dans les lunettes de soleil, une troisième fille avec un ventre nu se trouve dans l'armée à genoux. Cependant, ces bannières et publicités sont parlées depuis longtemps, et la troisième brigade d'assaut était encore plus entendant.

La campagne publicitaire du ministère de la Défense avec la collaboration de McDonald's est conçue pour une certaine catégorie de personnes et non exclusivement que le résultat sera. Nous rappelerons que maintenant les jeunes de 18 à 24 ans peuvent signer un contrat avec les forces armées pendant un an. 1 million de hryvnias seront payés en plusieurs étapes - UAH 200 000 immédiatement lorsque le contrat sera signé, et UAH 800 000 en deux parties au moment du contrat.

«Notre brigade n'est pas entrée dans le groupe expérimental où les jeunes ont été recrutés pour un service à court terme. Beaucoup de mes frères, je pensais qu'il serait insatisfait que d'autres ne puissent servir qu'un an, mais cela ne s'est pas produit. En général, à son avis, une nouvelle génération, 18-24 ans, a encore besoin de préparation appropriée.

Les centres de formation ukrainiens ne peuvent pas offrir un niveau de formation élevé, donc souvent les militaires sont envoyés pour étudier à l'étranger pour obtenir une meilleure formation. Cependant, on ne peut pas dire que les super-soldats en viennent. Tout n'est pas si sans ambiguïté. "Quant à l'idée de publicité qui promet" beaucoup d'argent ", nous avons mené des enquêtes entre nos frères, ce qu'ils feraient pour 1 million.

Les réponses pour acheter de nombreux hamburgers ou quelque chose comme ça. La plupart ont dit qu'ils achèteraient un appartement pour leurs enfants. Mais les plus âgés étaient plus pragmatiques, comme Il semble que cela soit fait à Kiev sans tenir compte de la réalité de l'endroit.

Selon lui, la motivation des jeunes est bonne, et même si elle n'est pas entièrement comprise par la plupart des publicités ou du marketing, mais ils ne peuvent pas être trompés, car si ce qu'ils promettaient - cela se transformera en une plus grande catastrophe ce qui semble. Parce que l'armée a besoin de réapprovisionnement et de jeunes combattants.

À son tour, le militaire ukrainien Danilo Yakovlev a déclaré à Focus que le contrat avec les forces armées pour les jeunes était incompréhensible pour lui car il semble "aussi injuste que possible". Ainsi, un homme de 24 ans signera un contrat et recevra des avantages "importants", tandis que le joueur de 25 ans ira dans l'armée et n'aura rien de tel.

En outre, de nombreux Ukrainiens ont signé volontairement un contrat avec l'armée en 19-20 ans, qui ne reçoivent rien, bien qu'ils soient dans l'armée depuis longtemps, a-t-il déclaré. Dans les années 2000, l'armée américaine a lancé une campagne publicitaire sous le slogan "Army Strong", qui visait à engager les jeunes en service dans l'armée, mettant l'accent sur la force et les réalisations personnelles.

Cependant, de nombreux critiques ont noté que la campagne idéalisait le service dans l'armée, malgré les réalités de la guerre, les blessures et les stress qui connaissent l'armée. Les critiques comprenaient également l'ancienne militaire, qui a noté que la publicité était trop positive et ne reflétait pas les conditions de service difficiles. Le Royaume-Uni a utilisé le meilleur slogan depuis les années 1990 pour attirer des jeunes dans l'armée.

La publicité a mis l'accent sur la réalisation des objectifs personnels, qui a attiré les jeunes, mais n'ont pas entièrement révélé toutes les difficultés auxquelles les militaires ont été confrontés au combat réel. Il convient de noter que la campagne ne s'est pas concentrée sur les risques de la guerre, ce qui a provoqué des critiques parmi les experts sur l'éthique d'une telle publicité.

L'armée canadienne a lancé des campagnes publicitaires axées sur la croissance de carrière et les compétences professionnelles. Les campagnes ont souligné que le service dans l'armée donne une chance d'acquérir des compétences uniques. Cependant, ils ont également été critiqués pour avoir été silencieux pour de vraies difficultés dans l'armée, en particulier pour ceux qui servent dans des unités de combat.