Comment les entreprises aident la société et les forces armées pendant la guerre

La journée vidéo complète en Ukraine, qui dure depuis plus de six mois, a forcé les entreprises ukrainiennes à réorienter ses programmes de développement durable. Si, il y a un an, les entrepreneurs ont été investis dans des projets pour réduire les émissions, la gestion des déchets, le soutien aux segments socialement défavorisés de la population, la plupart des fonds sont maintenant envoyés pour soutenir les forces armées et les victimes de l'agression russe.

«Une invasion à l'échelle complète, qui était difficile à imaginer au 21e siècle, nécessite la mobilisation de nous tous. Nous nous battons pour l'indépendance de notre beau pays, alors les affaires font tout ce qui est possible pour aider l'armée, nos citoyens », a-t-il fait Alexander Hnatik, chef de la gamme de relations publiques des magasins EVA. Ces dernières années, il y a eu un boom des investissements socialement responsables.

De grands fonds internationaux n'investiront pas, en outre - ils ne signeront pas de contrats avec des entreprises où ils ne s'occupent pas de problèmes de protection de l'environnement, d'humilier les employés ou n'aident pas la société. Les entreprises publient chaque année des rapports non financiers qui ont le même impact sur la valeur des actions que les données sur le revenu et les ventes.

La plupart des programmes de développement durable sont basés sur plusieurs composants, les critères ESG. De quoi sont-ils composés? Environnement (E) - Environnement. Ce sont des programmes liés à l'impact environnemental. Il peut s'agir d'une gestion des déchets compétents, d'une réduction progressive des émissions nocives et d'une pollution atmosphérique, d'une diminution d'un sentier en carbone et plus encore. Social (s) - Développement social.

Conditions de travail décentes, égalité des chances d'emploi, soutien aux organisations publiques ou certains groupes vulnérables de la population - ce sont ce que les programmes peuvent donner vie. Gouvernance (g) - Gestion de l'entreprise.

Il s'agit de savoir si la gestion de la direction est guidée par des méthodes éthiques pour faire des affaires, si la diversité des sexes est mise en œuvre au sein du conseil d'administration, si l'entreprise est transparente et que l'entreprise paie des impôts au budget. Chaque entreprise qui cherche à devenir socialement responsable sélectionne une certaine direction et travaille avec elle.

Pendant la période d'avant-guerre, il peut soutenir des groupes de population socialement vulnérables, comme les femmes qui ont survécu à la violence, souhaitent changer leur vie et obtenir une nouvelle profession. Ou le soutien des hôpitaux ou de la pauvreté surmontés dans le pays. Les principaux clients des magasins EVA sont des femmes, donc dans les années d'avant les guerre, nous avons pris soin d'eux, explique Alexander Hnatik.

Sept ans, depuis 2015, la société a détenu le prix Mom of the Year, qui est dédié aux mamans attentionnées, inspirantes, belles, élégantes, réussies, gentilles, énergiques et talentueuses. Le projet a trouvé des dizaines de milliers de partisans et a collecté plus de quatre mille histoires de maternité heureuse. Cette année, malheureusement, le concours n'a pas eu lieu en raison de la guerre.

De plus, de 2015 à 2019, la société a organisé Orange Days - un projet social pour aider les bébés prématurés d'Ukraine. Au cours de l'existence du programme, il a été possible d'augmenter environ 2 millions d'UAH et d'aider 12 hôpitaux pour enfants et centres périnataux.

Et en 2019, plus de 80 000 acheteurs d'EVA ont aidé à réaliser le rêve d'une fille gravement malade qui voulait visiter la Turquie et voir de ses propres yeux pour voir le lieu de tournage de la série préférée "The Great Age". La guerre qui est venue en Ukraine a forcé l'entreprise à changer complètement son approche des programmes de développement durable.

Tatiana Sakharuk, présidente du conseil d'administration du traité mondial des Nations Unies en Ukraine, a déclaré que les entrepreneurs ukrainiens ont été les premiers à aider les troupes et la société. Par exemple, le MHP a fourni des produits gratuits "nos Ryaba", la défense territoriale, les forces armées et les réfugiés. Et Dtek a rapidement pu retourner la lumière dans le logement dans les territoires des districts de Borodyansky, Makariv, Buchan, Vyshgorod.

Oleksandra Hnatik dit que dans les premiers jours après le début de la guerre, la société a créé un siège opérationnel pour le traitement des demandes d'assistance caritative de TRO, des forces armées, des organisations bénévoles, des abris pour les personnes déplacées et des institutions médicales.

Le siège social a travaillé et satisfait à plus de 360 ​​demandes d'assistance de 140 villes dans toutes les régions d'Ukraine et a transféré plus de 109 000 unités de marchandises essentielles pour un montant total d'environ 4,8 millions UAH. L'EVA a transféré UAH 2,5 millions au Fonds EVA et les acheteurs - plus de 6,5 millions UAH dans le cadre du programme de protection. En juillet, la société a transféré deux quadcoptères DJI Mavic 3 d'une valeur d'environ 220 000 UAH.

Avant cela, Eva Quadcopiors a également donné la sienne, les forces armées. L'homme d'affaires Ruslan Shostak, co-propriétaire des magasins EVA, a créé l'initiative "Enfance sans guerre". Le projet qui soutient EVA vise à l'évacuation des orphelins et des enfants privés de soins parentaux en Turquie. Grâce à cette initiative, il y a environ 2 000 enfants et ceux qui les accompagnent.

Les clients du réseau peuvent également aider - à traduire leurs bonus, qu'ils ont reçus dans le cadre du programme EVA Mosaic Fidélité. Vous pouvez le faire sur la page de charité du blog EVA, l'application mobile EVA et les magasins. «Il y a beaucoup de demandes du soutien de la société et des victimes pendant la guerre des gens pour aider l'armée ukrainienne à l'avant-garde. Par conséquent, nos programmes sont très diversifiés », explique Alexander Hnatik.

Surveillez soigneusement le comportement de l'entreprise et des consommateurs eux-mêmes. Environ la moitié, à savoir 44% des Ukrainiens, lors du choix d'une marque, font attention à son aide des forces armées. Et 34% sont intéressés à savoir si l'entreprise travaille en Russie, selon Gradus Research. Pour 21% des citoyens, l'activité bénévole de la marque joue un rôle important, et la position politique est compréhensible - un aspect important du choix pour 18% des acheteurs.

«La guerre nous a forcés à diviser le monde en« nos »et« étrangers », et il n'a pas contourné la sphère de la consommation. Les acheteurs sont moins oubliés par leurs marques de neutralité et attendent de plus en plus que les marques prendront une position claire et, avec les Ukrainiens, feront quelque chose pour gagner la guerre », explique Yevgeny Bliznyuk, fondateur et directeur de la société de recherche Gradus Research.

"En dehors de la politique" n'est plus perçu par les Ukrainiens comme un temps adéquat de la position de la marque. Et c'est un changement significatif pour le marché. Oleksandra Hnatik dit que les entreprises devraient analyser les besoins actuels et concentrer les efforts pour résoudre les problèmes actuels de la société. Surtout dans les moments de crise de l'État.

Par exemple, pendant la pandémie d'EVA Covid-19, il a fourni 242 hôpitaux de soutien avec le lavage, la lessive et les désinfectants nécessaires pendant un mois. Les défenseurs de l'Ukraine subissant un traitement à l'hôpital clinique régional de Dnipropetrovsk. Mechnikov, Daily Get Hot Lunch. Environ 120-150 portions sont préparées à la capacité du restaurant pour les employés du bureau central de l'entreprise.

"Et pour l'East Air Command Missile Command, 200 Brobotions de l'OTAN ont été achetées conformément aux normes de l'OTAN par la société américaine CAA Industries d'une valeur de 119 668 $", note l'expert. Les activités ukrainiennes devraient répondre rapidement aux nouvelles demandes de sociétés qui ont considérablement changé après la guerre. Les consommateurs ont commencé à s'intéresser aux entrepreneurs ce qu'ils faisaient pour le bien-être du pays et de ses habitants.