L'azovstal n'est pas du radis. Cela vaut-il la peine d'interdire l'exploitation dans les symboles publicitaires de la guerre

Pendant la guerre, les Ukrainiens se sont intéressés au symbolisme patriotique. Mais pour une raison quelconque, le bracelet azovstal ne soulève pas des questions, mais les graines de radis "azovstal" sont perçues assez ambiguës. L'accent a fait connaissance si l'Ukraine pourrait interdire le symbolisme de la guerre dans les noms des marchandises.

Redishes "Azovstal", Bucha-Commok Drink, Cake "Ghost of Kiev", Sausage "Armed Forces" et d'autres exemples d'utilisation de sujets militaires dans la marque et la publicité ont récemment provoqué une perception ambiguë dans la société. De nombreux citoyens ont provoqué une telle créativité scandalisée, et pour cette raison, de telles techniques de marketing en Ukraine peuvent être interdites - le Verkhovna Rada a déjà enregistré le projet de loi n ° 9128.

Selon Darius Glushchenko, le discours, le responsable de la crise, l'auteur de la déclaration sur l'admission de l'exploitation des sujets de guerre en Ukraine dans la publicité et le marketing commerciaux, sur la base de laquelle la note explicative a été écrite dans cette loi, dans la Mid-mars 2022 Ces marchandises sont devenues insupportables.

Le déclencheur, à travers lequel l'interlocuteur de la concentration a osé faire la déclaration susmentionnée avec le soutien du journaliste et les communications de Zoe Kazani, a été la publicité des graines de radis "Azovstal" et Zabachka "le fantôme de Kiev".

"Maintenant, lorsque le nom de l'Azovstal Metcominat est associé à la défense héroïque de Mariupol, le sort tragique des défenseurs et des résidents de la ville, y compris les enfants, la mort et la torture des défenseurs capturés en Russie et dans les territoires occupés - à nommer le nom d'après "Azovstal" Goods "C'est l'exploitation du symbole tragique de la guerre", explique l'interlocuteur de l'attention.

Selon Daria Glushchenko, une autre pratique de l'autorisation d'utiliser le thème de la guerre pour les biens de consommation et l'alcool mènera les Ukrainiens au culte de la "connexion", comme en Russie, où avant le jour de la victoire le 9 mai vend des préservatifs avec Saint-Scotchi , qu'une bouteille de vodka est collée à un pot de boisson gazeuse sucrée.

Dans son indignation, l'auteur de la déclaration n'était pas le seul - il a été soutenu par plusieurs centaines de signatures de lecteurs, notamment des militaires, des bénévoles, des anciens des villages, de tous les conseils municipaux de Bucha, prêtres, scientifiques et enseignants.

Et ce soutien a inspiré le document aux députés populaires, au Ukrainian National Intellectual Property Office, au ministère de la Culture, aux associations professionnelles des annonceurs et des spécialistes du marketing. Le résultat a été l'émergence d'un projet de loi, qui sera discuté en détail.

"Ce projet de loi est pertinent et pertinent dans le sens où son adoption par le législateur tente de résoudre les problèmes qui ont soulevé une résonance importante dans la société", commente les initiatives législatives adéquate qui font leur travail, essayant de réglementer les relations juridiques qui causent la résonance publique. Le chien commence à que la queue, et non l'inverse.

" Selon Roman Zagorniak, l'exploitation de l'expérience de la guerre, la directrice de l'agence de communication d'Averina, est un phénomène répandu, car maintenant de nombreuses marques et chefs d'opinion publics abusent de l'utilisation inappropriée et contraire à l'éthique du marketing et de la publicité pendant la guerre. "Le succès de ces campagnes qui s'unissent, éveillez un sentiment d'appartenance à l'Ukraine et à la société de soutien.

Dès que les communications vont à des sujets spéculatifs-militaires, ce qui affecte les problèmes de vie et de mort, il n'est pas bon. Il est inapproprié. De plus, quand patriotique , à première vue, la campagne à première vue, destinée à la vente et à la promotion des marchandises, c'est-à-dire un objectif marketing "- partage Oles Kucherenko, directeur créatif Bambuk Design Studio.

À cela, l'interlocuteur focalisée ajoute des cas où les marques utilisent des symboles d'État près de son produit ou service, quelque chose comme un appel dans le contexte du drapeau ukrainien: "Faites une épilation pour soutenir l'économie du pays. " Selon Kucherenko, c'est une publicité bon marché qui dégrade la valeur de nos symboles et déprécie les attributs d'état.

Darya Glushchenko conseille de distinguer la création patriotique dans les communications de masse et l'opération elle-même.

"L'opération est lorsque les marchandises consommées, ce qu'on appelle FMCG dans le marketing, vendu sous les noms d'événements tragiques de la guerre, annoncés à l'aide de slogans patriotiques, de conceptions sur le thème militaire, notamment en utilisant des images de militaires de différentes troupes et des héros morts ou des noms de la guerre ou des noms de Armes de guerre.

Et ceci est fait pour augmenter les ventes et la reconnaissance des marchandises de tous les jours ", explique Glushchenko. Selon Darina Kushnir, les directeurs sur les questions stratégiques et opérationnelles de Senseit. solutions, tous les exemples infructueux sont une réponse instantanée à quelque chose, une hanche bon marché, ou, si simple, le désir de gagner rapidement ici et maintenant. La publicité audio ne fait pas exception.

Irina Metnova, fondatrice de Vandog Agency et Labaantki, donne à un exemple une radio radio radio radio pharmaceutique, où vous pouvez entendre ce qui suit: "La guerre sur le cœur laisse des cicatrices. Des cicatrices sur le corps nettoient le" contrat ". D'une manière très primitive - Utilisation du jeu des mots et des situations et le sujet de la stabilité des Ukrainiens. Dans ce cas, les produits, en règle générale, n'ont rien à voir avec le sujet de la guerre.

Comme le médicament "kontraktubeks" qui aide à surmonter les vergetures après la grossesse ou les cicatrices de chéloïde ", - commente cette affaire l'interlocuteur de la mise au point. Alexander Molota a rapporté que depuis le début de l'agression russe par les candidats ukrainiens a été présenté au moins:" Bairs "," Forces armées "," Forces armées "" et autres jetons liés à des sujets militaires patriotiques, maintenant tout le monde est à entendre.

Nous cherchons tous à aider le front, donc quand nous voyons dans l'établissement un plat "Baracar ukrainien", À un niveau subconscient, nous le commandons, et ce n'est pas mauvais si cela vient vraiment de l'aide caritative de chaque partie ordonnée, car alors le Donat et l'économie fonctionnent "- explique le mécanisme de Roman Zagorniak.

«Maintenant, les Ukrainiens soutiennent que la hryvnia des producteurs nationaux dans certaines catégories est beaucoup plus active que l'invasion russe à l'échelle complète. des forces armées et des victimes de la population ", explique Eugene Image, directeur marketing de Rozetka. Fait intéressant, lors d'une invasion complète, les drapeaux ukrainiens sur Rozetka ont commencé à acheter quatre fois plus souvent.

Mais dans la tendance globale correcte de soutien au fabricant et au défenseur ukrainien, les virages sont de plus en plus courants. La principale chose qui inspire les fabricants de biens et de services pour recourir à la spéculation sur des sujets patriotiques militaires est l'effort de se démarquer et d'augmenter les ventes. Et à certains endroits, même de bonnes intentions en raison du manque élémentaire de goût et d'un sentiment de tact ne peuvent pas y arriver.

Selon Oleksandr Hamotay, la société civile est scandalisée par les tentatives fréquentes de certaines entreprises pour obtenir une augmentation spontanée de la demande pour leurs biens ou services grâce à l'utilisation de symboles de guerre, d'identité nationale, en particulier celles liées à la guerre complète de la Russie contre notre pays. Mais le moteur de trading fonctionne souvent malgré la résonance négative.

"Même si nous parlons de cas qui ont le plus condamné à l'éthique, je pense qu'il y avait un public qui a réussi à faire les ventes de ces marques. Parce que les gens qui coïncident dans les valeurs et les visions du monde avec les auteurs de ces créatures, nous en avons malheureusement assez, "- confirme Darina Kushnir. Mais ensuite, selon l'interlocuteur de l'accent, lorsque de telles promotions sont publiées, il existe un risque de recevoir des pertes de réputation.

"Le fait que les marques spéculent sur le patriotisme et le thème de la guerre devraient être repoussés, et je suis sûr que certains pourcentages d'utilisateurs ne perçoivent pas ces Hayps. Donc, les marchands de chagrins n'atteignent pas leurs objectifs, j'espère" - - - dit Irina Matnnova. Mais plutôt, il est pertinent pour les entreprises grandes et moyennes, où une décision de marketing vraiment infructueuse est publiquement publique.

De plus, les grandes entreprises font très attention dans cet avion. Par exemple, Rozetka déclare qu'ils n'utilisent pas de symboles patriotiques ou militaires dans la publicité, sauf en cas de biens promotionnels pour l'armée. "Nous pensons qu'il est contraire à l'éthique et inapproprié de spéculer sur ce sujet lors de la promotion de marchandises ou de marques", a commenté Rozetka.

Pendant ce temps, de tels rougissements sont massivement nés sur les genoux parmi les petits entrepreneurs qui sont peu susceptibles d'attacher des professionnels et de travailler à leur niveau local pour créer des marques et développer une stratégie marketing. "Les petites entreprises sont les plus exploitées par des sujets militaires.

Il est impossible de suivre tous les kiosques où ils vendent le hot-dog de Baracar ou la terre éponyme, mais cela devrait cesser d'être une tendance saine au niveau de la perception du public. Je pense qu'il y en a d'autres Outils pour vendre plus de hot-dogs, que ce soit de la bière, sans parasiter sur l'héroïsme et la guerre "- conclut Darya Glushchenko. "Le projet de loi n ° 9128 n'est pas contre le symbolisme patriotique dans la publicité.

Il est contre l'utilisation d'événements tragiques et dramatiques de guerre, de villes spécifiques, de batailles, de noms des forces armées, des armes et des félicitations officielles tm. Il n'y a que cette liste spécifique de la liste spécifique de Prohibitions, "- Explique Darya Glushchenko.

Selon Ruslan Sadovyi, le chef du département juridique du développement informatique de la sensation de LK, la question de la violation de cette législation sera résolue devant les tribunaux conformément à la loi actuelle "sur la publicité", et les organismes d'État spécifiés dans la loi peuvent s'appliquer à Cour avec réclamation pour interdiction de la publicité pertinente et de sa publicité. Réfutation publique.

De plus, selon Sadovy, les sanctions respectives pour violation de la loi peuvent en résulter. Selon Darius Glushchenko, les contrevenants de la loi sur la publicité sont le service de consommation de l'État, qui peut imposer des pénalités, et les marques sont les pouvoirs du «Ukrainian National Intellectual Property Office and Innovation» (Ukrnaov).

«Les deux autorités ont fait des déclarations publiques et ont proposé leurs contacts officiels pour des plaintes concernant des sujets militaires. Ruslan Sadovyi souligne que le projet de loi ne s'applique qu'aux TMS, qui ont été enregistrés après la date de l'invasion complète de la Russie en Ukraine, c'est-à-dire après le 24 février 2022.

Par conséquent, les sanctions ne menacent pas de marques qui, par exemple, avant la guerre complète, ont utilisé les noms de villes spécifiques, qui sont désormais associées à des événements héroïques ou tragiques. Les experts interrogés évaluent l'initiative dans son ensemble, mais avec quelques remarques. "Le projet de loi n ° 9128 est assez pertinent et approprié, car le nombre de créatifs inadéquats, insignifiants et infructueux augmente chaque jour.

Mais un algorithme clair doit être déterminé et ce qui ne l'est pas. Par conséquent, les spécialistes didzhitaux doivent être attirés pour améliorer ce projet de loi "- Roman Zagorniak commente. Comme le note Oleksandr Molota, la solution la plus simple qui est à la surface est d'interdire tout, mais si ce projet de loi est vraiment dans la forme dans laquelle il existe maintenant, il résoudra la tâche - le problème est discutable.

"Si nous parlons de la pertinence et de la pertinence de l'initiative par le législateur, mon avis est tel que cette initiative est appropriée et pertinente. Qu'il soit approprié et pertinent est la forme de sa mise en œuvre sous la forme d'un projet de loi: probablement pas, - continues hammer.

- It was much more effective B creation of a working group that would analyze the general rules that can be used in the current legislation to counteract such phenomena, has formed practical recommendations for their use and, most importantly, publicly competently competently compétent.

" Selon Darius Glushchenko, même l'émergence et la discussion d'un tel document, et plus encore - la perspective de l'adopter - a déjà un effet disciplinaire: la transformation de la guerre en consumérisme est condamnée, et cela favorisera un travail plus civilisé avec l'armée avec militaire Sujets dans les communautés de relations publiques et les spécialistes du marketing.

À son tour, Oles Kucherenko estime qu'en plus d'adopter un tel projet de loi, il est particulièrement important d'enseigner le marché, à expliquer pourquoi il ne devrait pas être spéculé sur le symbolisme patriotique, afin que cela soit réglementé non seulement par la loi, mais surtout , les gens ont voté dans leur portefeuille et leurs commentaires négatifs. Mais augmenter le bon goût et le tact sur le pays, apparemment, prend beaucoup de temps.

"L'utilisation de patriotiques et de guerre dans des sociétés promotionnelles est appropriée lorsqu'elle ne ressemble pas à des spéculations franches. Et les marques, ainsi que les gens, il est important de ressentir la frontière entre la spéculation et le marketing. Ethics professionnels - c'est ce que les communicateurs, les concepteurs , les spécialistes du marketing, les spécialistes du marketing devraient être guidés par des communicateurs.

Les rédacteurs et autres spécialistes de la sphère numérique lors de la création de créatures, "-note Roman Zagorniak. Dans l'exemple de sociétés promotionnelles patriotiques réussies, l'interlocuteur de l'attention donne tous les projets de la présidentielle Ininey United24 - Sova Jewelry House avec le bracelet "Azovstal", "Artmsil" avec Silpo. "Il convient de mentionner la projection de la direction patriotique d'Ukrposhta, qui a publié des timbres limités.

Il a un impact positif sur la perception de la marque et est devenu un exemple d'une situation réussie. Et j'aime la façon dont certains concepteurs travaillent avec la situation avec la Situation, qui mène les Chroniques de la guerre dans les illustrations, qui reproduisent ensuite les impressions. Accessoires "- - dit Darina Kushnir.

L'interlocuteur focalisée mentionne également l'image de marque du ministère de la Défense, qui a été fait pour la première fois, a prescrit des règles et a créé un livre de marque. Selon Irina Matnova, les concepts, les phénomènes, les récits et les mèmes que la guerre nous a apportés, tels que "bucha", "azovstal", "navire militaire russe, continue ** et", devrait appartenir au peuple ukrainien, pas à la publicité secteur ou secteur ou secteur aux entrepreneurs individuels.

"Dans ce contexte, Ukrposhta, qui a publié des timbres légendaires, est une entreprise d'État d'importation stratégique du cours" - ajoute Matnnova. Que la nouvelle loi interfère avec son adoption, une création patriotique de qualité, qui est utilisée à des fins humanitaires et favorise la fourniture d'assistance à l'Ukraine, la question est ouverte et les opinions des experts interrogés par l'objectif ont été divisés.

"L'adoption du projet de loi ne conduira pas à une complication importante ou à une réduction de l'aide des formations caritatives et des initiatives internationales", conclut Ruslan Sadovye. Et des slogans.

" Mais Oleksandr Molota avertit que l'interprétation littérale des dispositions du projet de loi peut avoir des complications, car les interdictions données dans le document ne contiennent aucune exception au sujet de cette publicité, le but de son placement, d'autres critères, qui pourraient être déterminés par son admissibilité.